|
Меню
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Інфографіка у сучасних періодичних виданнях
|
|
|
| . Виберіть відповідний тип інфографіки для певного типу інформації.4. Завжди використовуйте заголовки, ярлики і написи - адже люди будуть завжди чудово поминають, на що вони дивляться. [3, C.216]Сьогодні наочне представлення інформації, даних і знань за допомогою зображення вважається оригінальним і привабливим рішенням для газет, підручників, інструкцій. Так звана "інфографіка" завоювала безліч шанувальників, всі сходяться в тому, що сучасне людство орієнтовано на зоровий образ - малюнки, зображення, схеми - і аж ніяк не на текст. Цікаво дізнатися, що історія такого протистояння візуальної і буквеної комунікацій нараховує багато тисяч років.Очевидним прикладом використання "інфографіки" на зорі людства можна вважати наскальні малюнки і складаються пізніше карти, до того ж, до винаходу писемності картинки використовувалися, щоб регулювати поголів'я худоби і зберігати пам'ять про важливі події. Поширення письмового слова розставив акценти по-новому: візуальна та текстова форми подачі інформації вступають у свого роду боротьбу. Цікавим у цьому контексті видається спостереження Режи де Бре про те, що давньоєврейському культура спиралася на книгу, тому що давньоєврейську народ кочував. Єгиптяни могли висікати свою історію на обелісках, а у Мойсея не було такої можливості. Інша кочова цивілізація - арабська - теж спиралася на книгу і теж воліла письмена малюнками. [20, C.15]Відомий письменник і семіотик Умберто Еко в лекції "Від Інтернету до Гуттенберга: текст і гіпертекст" наводить цікавий приклад візуальної комунікації - Середньовічний собор: "в XV столітті - тільки винайшли друк. До того рукопису призначалися для нечисленної еліти. Робота з навчання мас змісту Біблії, житіям Христа і святих, моральних принципів і навіть історії свого власного народу, а також географії, природознавства, тобто природі віддалених країн і властивостями трав і каменів, - ця робота відводилася фресок та статуям Собору. Середньовічний собор був як би постійної незмінною телепрограмою, яка давала народу все необхідне як для повсякденного, так і для загробного життя. Книги ж відволікали від базових цінностей, заохочували зайву інформованість, вільне тлумачення Писання і нездорову цікавість. Тим самим починається розділення культур, що існувала за часів Середньовіччя: між тими, хто здатний був читати рукописи і, значить, критично осмислювати релігійні, філософські та наукові питання, і тими, хто виховувався виключно за допомогою образів у соборі - відібраних і оброблених їх творцями". [20, C.16]Одним з проявів "перемоги" візуального над буквеним сьогодні стала інфографіка. Це - поєднання тексту та графіки, створене з наміром наочно викласти історію, донести той чи інший факт. Інфографіка допомагає, якщо необхідно показати пристрій або алгоритм роботи чого-небудь, співвідношення предметів і фактів в часі і просторі, продемонструвати тенденцію, показати пристрій предмета, реконструювати подія, організувати великі об'єми інформації. Найпростіша інфографіка - це таблиці, кругові діаграми, графіки, карти, логічні схеми. Більш складна інфографіка може комбінувати текстові блоки, фотографії, карти, таблиці, діаграми, реконструкцію подій, навіть комікси - все, що може допомогти створити повноцінний графічний розповідь. [20, C.17] Докладний аналіз використання візуалізоване інформації в пресі пропонує фахівець в області інфографіки Альберто Каїро, за спостереженням якого свою сучасну форму інфографіка знайшла в 1982 році з виходом газети USA Today. Нова щоденна газета прагнула надати узагальнений, барвистий і швидкий огляд новин, активно використовуючи елементи візуалізації. Згідно з проведеним дослідженням, вже тоді читачі почали віддавати перевагу хорошій інфографіка в поєднанні з короткими блоками інформації, а не звичайним глибоким багатосмугових матеріалами. [20, C.17] У той час подібний дизайн з використанням візуальної інформації порахували зухвалим, в Європі USA Today охрестили "McPaper" (така собі газета-Макдоналдс: спрощена, яскрава, розрахована на маси, "пробіг очима - викинь"). Поступово кількість таких газет стало зростати: видавцям здалася привабливою можливість "стиснути" великі обсяги інформації до малих розмірів. Однак дуже складно виявилося не перетнути межу між лаконічністю і спрощенство, крім того, інфографіку стали цінувати із-за її привабливості, і в спробі наслідувати USA Today деякі видання стали використовувати її як елемент прикраси, а не спосіб допомогти сприйняти інформацію. Сьогодні багато видавців і аналітики преси перебувають у застрашливій омані, що основні завдання інфографіки - зробити статті більш "привабливими", "спростити" інформацію, зробити її більш "доступною", "полегшити" матеріали. Звичайно, в цьому є необхідність, адже сучасній людині під час складно прочитати 3-4 пропозицій зв'язного тексту за один раз. [20, C.34]Насправді ж, інфоргафіка може стати інструментом для більш глибокого розуміння інформації, роблячи розповідь більш точним, достовірним. Неприпустимо її застосування для спрощення та поверхневої передачі інформації. Важливо відзначити, що насправді привабливий вигляд інфографіки - це лише побічний продукт правильно впорядкованої інформації. [4, C.152]Бажаючи максимально використовувати можливості інфографіки, видавці по всьому світу зайнялися дослідженням впливу візуалізоване інформації на читача. Згідно з цим дослідженням, розмір інфографіки може впливати на модель сприйняття читачем газети: якщо статтю доповнює значний за форматом графічний елемент, читач вважатиме за краще дослідити його до того, як прочитає текст, крім того, читачі часто звертаються спочатку до візуального елементу, якщо вважають тему статті складної, на їхню думку, іфографіка може допомогти вхопити основну ідею матеріалу. До того ж, візуалізація інформації, на думку деяких видавців здатна залучити більш молоду аудиторію. Цікаво, що найвищого рівня розуміння вдалося досягти поєднанням тексту і інфографіки. [12, C.140]Bажливо усвідомити, що інфографи - це не дизайнери, а журналісти, які, в першу чергу, представляють змістовні матеріали, викладаючи факти, аналізуючи їх. Головне завдання - зробити новини читабельними і зрозумілими, якщо інфографіка зможе в цьому допомогти - будь ласка, але ні в якому разі вона не повинна стати самоціллю. [9, C.378]У 1980-х роках в англійській мові з'явилося слово "Chartjunk" (схема-мотлох, діаграма-сміття) на позначення графічних елементів (графіки, таблиці, схеми і т.п.), в яких насправді немає потреби, т. до. вони не допомагають краще зрозуміти інформацію, а іноді просто відволікають увагу читача від тексту. За словами Едварда туфта, подібний "сміття" може використовуватися з кількох причин: у спробі додати матеріалу більш науковий і точний вигляд, щоб пожвавити зображення, дати дизайнеру можливість проявити свої художні таланти. У будь-якому випадку, жодне поважаюче себе видання не може дозволити собі "засмічуватися" таким чином. [20, C.36]Отже, ясно, що візуалізація інформації - поняття аж ніяк не нове і передове, як прийнято вважати. Скоріше, необдумане, невмотивоване та надмірне використання інфографіки означатиме крок назад, до спрощеного, плоскому сприйняттю інформації, коли людина віддасть перевагу візуальному, а не буквено висловом. В ідеалі, у газеті текст і інфографіка повинні працювати разом, але перевагу потрібно віддавати, все-таки, слова, підкріплюючи його при необхідності якісними графічними елементами. [13, C.53]В українських газетах поки не так часто використовують інфографіку. У порівнянні із західною пресою, її майже немає. Мова йде не про роботи, які одержують призи на професійних конкурсах, а про загальний рівень, школі, якщо можна так сказати. Українська інфографіка, якщо порівнювати з людиною, зараз приблизно як той підліток, який вже відчуває себе майже дорослим, але паспорт поки не отримав. Сили є, але користуватися ними не завжди виходить. Ще кілька років, і ситуація зміниться. В українських журналістів є всі інструменти і знання, щоб робити самобутні і оригінальні роботи.На питання, чи потрібна інфографіка українським газетам, відповідь однозначна: безумовно потрібна. Інфографіка - це важливий фактор залучення читачів. [11, C.16]Темпи розвитку інфографіки стримуються одним - нестачею грошей. Чи потрібно оплачувати роботу одного інфографа або кількох людей, а це універсальні журналісти. Вони пишуть (причому для інфографіки потрібно писати по-своєму), редагують, шукають, малюють, фотографують або замовляють ілюстрації, верстають і здають продукт "під ключ".Інфографіка цікава українським газетам, потрібно її розвивати. Вихід - агентство з виробництва та продажу інфографіки.В Мелітополі як і в усій Україні інфографіка, на жаль поки що не бізнес, і не мистецтво, а всього лише захоплення просунутих дизайнерів, що працюють переважно у видавничому бізнесі. Більшість редакторів великих газет та журналів або ігнорують інфографіку (перекручено розуміючи її сутність як ілюстрації до текстів), або взагалі не підозрюють про її існування (втім, як і про багатьох інших явищах). У середовищі дизайнерів існує також і глибоко конспірологічна теорія про темний змові журналістів, які стурбовані тим, що інфографіка забере їх хліб, які вони заробляють на написанні текстів. Більшість інфографіки представлено у вигляді реклами, таблиць погоди і діаграм передвиборних кампаній.3. Приклади інфографікиДля більш повного розуміння теми ми рекомендуємо подивитися на дані приклади інфографіки. І були взяті вони з міжнародних ресурсів.Використання прапорів як інфографіки Постери, куди далі, були спеціально розроблені для політичного журналу "Grande Reportagem". Основна ідея такої візуалізації це перетворення прапорів різних країн в інфографіку за допомогою додавання легенди. Наприклад: Сполучені Штати Америки. Тут червоний колір означає тих, хто за війну в Іраку. Білий: тих, хто проти. Синій: тих, хто не знає, де знаходиться Ірак. [31] Журнал "Independent": Інфографіка Близький Схід: хто за негайне припинення військових дій? Цей приклад інфографіки був опублікований на обкладинці журналу "Independent" під час кризи на Середньому Сході в липні 2007 року. [31]Віртуальні країни.На цьому стенді представлений список найбільших віртуальних країн відповідно до величини валового внутрішнього продукту країн і найбільших компаній світу. [31] Віртуальна вода Просто, зрозуміло, вишукано і ефективно. Двосторонній постер візуально відображає кількість споживаної води для виробництва продуктів і по країнах в цілому. [31] Інфографічне відображення речей Джорджа Буша Приклад інтерактивної інфографіки, в якій порівнюється частота вживання певних слів у виступі. І те, й інше є гарним прикладом того, як за допомогою інформаційного дизайну можна дати читачеві більше способів для оцінки та вивчення контексту конкретного тексту або даних. Дуже простий спосіб, але надзвичайно інтуїтивно зрозумілий і зручний. [31]Інфографіка проти чуми Найбільш життєво важливий приклад інфографіки ми виявили у Тафт і потім ще багато разів зустрічали в різних презентаціях. Це рання робота відноситься до 1854 году. Епідеміолог Джон Сноу (John Snow) намагався розібратися в причинах сплеску епідемії чуми. Ключовим кроком стало те, що він завдав адреси смертельно хворих на карту міста (позначені чорними крапками) і побачив, що випадки зараження сконцентровані в центрі міста. Потім він почав шукати причини. Стало ясно, що всі жителі цього кварталу беруть воду з напірної станції на Broad Street (обведено червоним). Навколо інших джерел води (зелені кола) такої жахливої картини не спостерігалося.Після прийняття рішення про закриття колонки в місті не було жодного нового випадку зараження.Таким чином, 2 століття тому, меппінг допоміг зупинити інфекцію, що забрала життя більше 500 жителів Лондона. Навряд чи можна було прийти до таких самих висновків, дивлячись на статистику смертності, без графічної візуалізації.Журнал The Economist в липні опублікував черговий "Індекс Біг Маку" - порівняння доларової ціни цього гамбургера в різних країнах світу. Для московської газети "Акція" був відображений той факт, розказаний про рейтинг, адаптування для читачів газети. Вже з прикладів видно, наскільки зручна інфографіка. Вона дозволяє представити великий обсяг різношерстою інформації в організованому вигляді, який буде зручний для переглядає. А в сьогоднішньому світі це дорогого коштує.Колір і інфографіка - сильні інструменти. З їх допомогою можна вибудувати зрозумілу пізнавальну подачу інформації для читачів. Майже кожен матеріал дає можливість проілюструвати його простою схемою, діаграмою або табличкою. Це те, що напевно буде прочитано. Якщо користуватися кольором акуратно, не перебарщівая, то ви отримаєте можливість вести читача за номером, управляти його увагою і виділяти "цвяхове" теми, щоб підкреслити головні переваги саме цього номера Інформаційні блоки - новий підхід до подачі матеріалу. Кожну велику статтю можна розбити на групу більш дрібних матеріалів: основний текст, історія питання, ілюстрація та схема з розгорнутою текстівкою, два коментарі експертів, довідка про аналогічні події або проблеми в інших містах і т.д., аж до анекдоту по темі. Така подача спрощує для читача "освоєння" матеріалу, гарантує, що люди прочитають більше, а не відкладуть газету в сторону, побачивши великий сірий масив тексту.Інформаційна графіка являє собою графічні твори, призначені для подачі інформації в більш привабливою для читачів формі. Інфографіка доносить інформацію краще і коротше, ніж просто текстовий опис. За допомогою діаграм, таблиць, карт, графіків, які супроводжують текст, дизайнер може перетворити сірі сторінки в оригінально оформлений матеріал. Ми створюємо як звичайні лінійні діаграми та графіки, так і оригінальні барвисті зображення.Інформаційна графіка не замінима в тих випадках, коли потрібно подати інформацію для прийняття швидкого рішення.Наприклад, проходячи повз прилавок або вітрини споживач може і не звернути увагу на невигідно оформлений цінник, у той час як елементи інфографіки, що розкривають характеристики товару, цілком можливо, змусять зробити покупку. ВисновокУ ході роботи ми навчилися розрізняти якісну інфографіку від не якісною, для того щоб в міру, обдумано і мотивовано її вживати. Так як наявність і характер інфографіки сильно впливає на помітність публікації.Так само ми всебічно проаналізували інфографіку, комплексно описали, вивчили історію інфографіки. З'ясували її цілі та перспективи у системі масової інформації. Розглянули інфографіку як сучасний спосіб подання інформації. Визначили значення інфографіки в ЗМІ. Вивчили особливості створення, принципи підготовки успішної інфографіки для друкованих ЗМІ Едвард Тафт, аналізуючи графічний матеріал, з'являвся в газетах і журналах по всьому світу в 70х-80х роках, робить висновок, що спосіб подачі інформації орієнтований на людину з освітою нижче середньої.З одного боку, частота використання графіків для подання інформації велика, але з іншого боку, лише зрідка використовуються статистичні графіки, які відображають більш однієї змінної. Згадуючи інфографіку в The Economist, ми повинні погодитися - завжди тільки один показник, без його зв'язки з іншими економічними трендами.Тим не менше, сучасне людство здатне сприймати дані в більш комплексному вигляді. Доказ цьому - матеріали навчальних закладів усіх країн світу.1. Екзаменаційні вправи в школах, коледжах і університетах світу. Від 20% до 100% завдань (в залежності від країни) містять графіки з 2-х і більше змінних.2. Підручники і посібники. Якщо це не гуманітарні науки, то кількість складних графіків (з 2 і більше змінними) може досягати 80%. Причому найбільш активно їх використовують медицина і хімія.З цього можна зробити висновок: сучасна масова інфографіка здебільшого обмежується декоруванням пари цифр, тоді як аудиторія має здатність сприймати інформацію в набагато більш складному і комплексному вигляді.Ми з'ясували, що значення інформаційних графіків останнім часом підвищується, і пояснення цьому дуже просте: дуже мало людей мають час, щоб прочитати повністю статтю в газеті, не кажучи вже про прочитання журналу від початку до кінця.На ранньому етапі графіка була улюбленою іграшкою, інструментом, редакторів і дизайнерів, з яким хотілося експериментувати, можна було майже все.Схоже, ні художники-графіки, ні редактори не зуміли зрозуміти, що інфографіка знову повинна стати журналістикою, рекламою, а не чистим мистецтвом.Інформаційні графіки отримують інформацію, що міститься в рекламному матеріалі, стискають, резюмують і представляють її таким чином, що потрібні секунди замість хвилин або годин для того, щоб охопити її.Наступного разу, коли ви розкриєте газету або журнал, перегорнете їх і зверніть увагу на графіки (а не тільки на фотографії).Ви, мабуть, зможете дати цілком точне резюме рекламних матеріалів, що містяться в них, без того, щоб читати кожен окремий абзац тексту.Інформаційні графіки полегшують засвоєння інформації і розуміння взаємовідносин між представленими даними.Крім того, газети і журнали використовують їх для:Відсіювання інформації, що відноситься до публікації, на прочитання якої пішло б багато часу Розривання довгих текстових блоків стимуляції інтересу читача до прочитання всього рекламного матеріалу.Статистичні та цифрові дані - конкретна річ, і це означає, що свобода творчості при їх візуальному представленні сильно обмежена.Зрозуміло, інформаційні графіки повинні бути точними, то ж відноситься до масштабу, пропорцій і одиницях виміру (точніше, до їх однорідності).При створенні графіка або діаграми, в яких порівнюється кількість, необхідно переконатися в тому, що співвідношення ілюструється чітко.Наступного разу, займаючись підготовкою будь-якого виду інформації, зупиніться на мить і подумаєте, як би змогли більш ефективно передати цю інформацію за допомогою інфографіки.У рекламному тексті, замість того, щоб писати тільки сухі, нудні слова і числа, додайте деякі діаграми, щоб продемонструвати ваші перспективні оцінки і показати, як ваше вивчення ринкової кон'юнктури доводить, що ваш продукт необхідний.Якщо зробити огляд для вивчення ринкової кон'юнктури, виділіть деякі ключові моменти за допомогою інфографіки.Створіть цікаву ілюстрацію для рекламної статті, яка відображає, що ви фактично пишете про те, що відбувається.І не обмежуйте ваша уява двома вимірами або статичної інформацією.Кожен з нас, хто працює в суспільстві, яке насичене різними відомостями, повинен внести свій внесок у будь-які спроби оптимізації інформації, тому що всі ми витягаємо вигоду з цього. Список використаних джерел1. Айзенберг М. Менеджмент реклами. - М., ТОО "Интелтех", 2008. - 80 с.2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламний менеджмент: Пер. з англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2007. - 784 с.3. Навіженої Е.А. Паблик рилейшнз. Запрошення у світ цивілізованих ринкових і суспільних відносин. Навчальний посібник для ділових людей. - ІМА-прес Москва 2008. - 350 с.4. Блек Сем. Паблік рілейшнз. Що це таке? СП "ФСЕС-Москва" 2008. - 258 с.5. Богомолова Н.Н. Соціальна психологія друку, радіо і телебачення.М. 2007 - 420 с.6. Ворошилов В.В. Журналістика і бізнес: реклама та "паблік рілейшнз" в структурі масової інформації: Учеб. пособ. - СПб., 1993. - 280 с.7. Ворошилов В.В. Журналістика і ринок: проблеми маркетингу та менеджменту засобів масової інформації. - СПб., 1997. - 340 с.8. Данилець А.В. Інфографія в сучасній комунікації. З сб Коммунікатіние системи в політиці та бізнесі. - СПб.: СПбУЕФ 2009 9. Джугенхаймер Д.У. Основи рекламної справи. - Самара, 2006. - 450 с.10. Евстафьев В.А., Ясон В.Н. Введення в медіапланування. Навчальний посібник для початківців медіапланером. М. 2008. - 320 с.11. Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент. Робоча книга менеджера PR - СПб., 2005. - 340 с.12. Картер Гарри. Ефективна реклама. - М., Прогрес, 2007 р. - 156 с.13. Король А.М. Організація і планування реклами: Навчальний посібник. - Хабаровськ: ХГАЕП, 2008. - 124 с.14. Некляев С.Е. Інфографіка: принципи візуальної журналістики. Сучасна журналістська освіта: технології та особливості викладання. - М.: Медіа-Світ, 2008. -248с.15. Найджел Чепмен, Дженні Чепмен. Цифрові графічні інструменти, 2-е видання. - М., Прогрес, 2005 р. - 56 с.16. Ожегов С.І. Словник російської мови.13 изд. -М., 1981 17.Розенталь Д.Е., Кохта М.М. Мова рекламних текстів. - М., Вища школа 2006. - 124 с.18. Толковий словник сучасної російської мови. Мовні зміни кінця ХХст. -М., 2001.19. Уільям Уеллс, Джон Бернет, Сандра Моріарті. Реклама принципи та практика, видання 3-є, виправлене та доповнене.М., Економіка, 2001. - 456 с.20. Умберто Еко. Від Інтернету до Гуттенберга: текст і гіпертекст. Пер. з італ.Е. Костюкович. - СПб.: Симпозіум, 2007. - 44 с.21. Edelstain A.S. Total Propaganda. From Mass culture to Popular culture. - Malwah etc., 1997. - 67 С.22. Edwards, Ruth Dudley (1993) The Pursuit of Reason: The Economist 1843-1993, London: Hamish Hamilton - 83 с.23. Eric K. Meyer (1997). Designing Infographics. Hayden Books.24. Edward R. Tufte (1983). The Visual Display of Quantitative Information. Edition, Cheshire, CT: Graphics Press. - 115 С.25. Edward R. Tufte (1990). Envisioning Information. Cheshire, CT: Graphics Press. Edward R. Tufte (1997). Visual Explanations: Images and Quantities, Evidence and Narrative. Cheshire. -54 с.26. Edward R. Tufte (2006). Beautiful Evidence. Cheshire. CT: Graphics Press. -208 с.27. Mark Tungate (2004). "The Economist". Media Monoliths. Kogan Page Publishers. pp. 194-206.28. Rawnsley G.D. Radio Diplomacy and Propaganda. The BBC and VOA in International Politics. 1956-1964. - Houndmills etc. - 1996.29. William S. Cleveland (1985). The Elements of Graphing Data. Summit, NJ: Hobart Press. - 89 С.30.William S. Cleveland (1993). Visualizing Data. Summit, NJ: Hobart Press. - 157 с.31. http://www.coolinfographics.com/
Страницы: 1, 2, 3
|
|
|
|
|
|
НОВОСТИ
|
|
|
|
|
|
|
|