нятие другой фирмой решений об ухудшении условий поставок), обмена
активами (передача нерентабельных производств другой компании в обмен на
нужные для вхождения на новый рынок), создания холдингов, обеспе-
чивающих финансовый контроль за дочерними и внучатыми компаниями и т.д.
2. Сохранение и развитие рыночных позиций путем обновления ассортимента
продукции, технологии производства и диверсификации (переход к
многопрофильному производству с широкой номенклатурой изделий и услуг).
При этом в результате приватизации незавершенных строек, скупки убыточных
предприятий на конкурсах и аукционах, организации новых производств
нередко образуются конгломераты - акционерные общества, в которых
предприятия относятся к разным от-раслям, выполняют разнородные функции и
не имеют технологических связей.
Так, объединение "Гермес", начав с финансовых и экспортных опе-
раций с нефтепродуктами, в 1992-1994 гг. занялось переработкой
сельскохозяйственной продукции и ее доставкой в районы Сибири, нефте-
- 16 -
химией, строительством и т.д. Эта оборонительная стратегия должна
учитывать прогнозы развития общехозяйственной конъюнктуры, изме-нения в
структуре рынка, качества, цен и спроса на различные товары, модель
маркетингового поведения конкурента.
3. Уход с неперспективных рынков на основе специализации на вы-пуске
рентабельной и пользующейся устойчивым спросом продукции. К такому
упорядоченному отступлению вынуждает конкуренция производителей (в связи с
проникновением зарубежных фирм на рос-сийский рынок), потребителей
(оказывают предпочтение товарам других фирм или вообще сокращают спрос),
поставщиков (переориентируются на другие рынки сбыта) и технологий
(принципиальные нововведения обесценивают уже вложенный капитал), а
также трудности освоения но-вых рынков (высокие цены и нехватка сырья,
патентные и таможенные барьеры).
Сокращение ассортимента продукции, закрытие нерентабельных участ-ков
требует увольнения части персонала. Многие крупные НИИ в Санкт-
Петербурге оставили в постоянном штате лишь 30-40 % сотрудников
(вычислительный и информационный центр, опытно-экспериментальная база,
бухгалтерия, руководство проектами, служба эксплуатации зданий и
сооружений). выделив специализированные отделы в самостоятельные малые
предприятия, использующие базу головного института на договорных или
арендных началах.
Стратегическое управление предприятиями в переходный период может быть
только многоцелевым. Так, Люберецкий ковровый комбинат избрал четыре
основные цели: обновление производства, диверсификацию ассортимента
продукции, организацию прямых связей с поставщиками и потребителями,
сохранение социальной инфраструктуры.
- 17 -
Курс на обновление характеризует соотношение доли валового дохода,
направляемой на совершенствование производства и оплату труда. На комбинате
оно составило 6:1 (в среднем по промышленности России 1:1). Были выделены
средства на договоры с НИИ по разработке новых технологий, материалов и
красителей. Совместно с машиностроительными заводами им. 1 мая в Москве и
"Техмаш" в Орле создана машина для скручивания ткацкой и трикотажной пряжи,
а затем - акционерное общество по ее производству (доля комбината .- 15
%). Поставка ковров коллективам, добывающим нефть и газ позволила согласно
договору использовать их валюту для закупки зарубежного оборудования.
Финансовую устойчивость комбинату после введения акцизного налога (20-
45%) и таможенной пошлины (15%) на ковры обеспечивает производство пряжи
для ручного вязания, трикотажа, ватина, а в перспективе - швейных, меховых
изделий, переработка сельскохо-зяйственного сырья. Опыт ведущих зарубежных
фирм подтверждает, что в кризисные периоды нельзя ограничиваться узкой
предметной специализацией.
Комбинат отказался от услуг многих посредников, организовав 40 фирменных
магазинов в странах СНГ, прямую поставку продукции 1400 клиентам, прямые
закупки сырья через свой торговый дом, центр маркетинга и постоянную
выставку продукции. Международный сертификат качества позволил получить
постоянное место на крупнейшей в мире ярмарке в Ганновере.
Комбинат - закрытое акционерное общество - дал право своим 3500
работникам приобрести акции за половину номинала. На оплату труда
расходуется лишь 10% валового дохода (в 3-5 раз меньше, чем за рубежом).
Однако еще более ЗО% направляется в фонд социального развития, за счет
- 18 -
которого содержатся детские учреждения, спорткомплекс, профилакторий,
строится жилье, выплачиваются надбавки к пенсиям и т.д. Поэтому текучесть
кадров минимальная.
Стратегия управления в разных зонах хозяйствования одной и той же фирмы
может существенно отличаться. При нехватке капитала следует уйти из зон
неприемлимых по уровню риска, требуемым инвестициям или срокам
окупаемости, используя высвобождающиеся средства в других сегментах. Однако
при этом следует учесть обесценивание уже сделанных в данной зоне
капиталовложений, а также постоянные затраты (на содержание зданий и
сооружений, исполнение долгосрочных контрактов и т.д.), которые придется
финансировать, даже прекратив производство.
Риск хозяйствования можно уменьшить, используя:
а) страхование риска неплатежей, экспроприации, неблагоприятных изменений
цен, валютных курсов и т. д.; б) гибкие организационные структуры,
позволяющие оперативно реагировать на изменение ситуации, быстро
перебрасывать ресурсы внутри фирмы из одной зоны в другую; в) ликвидные
(быстро обращаемые в деньги) резервы для компенсации временных убытков (их
максимально допустимый размер рассчитывается заранее); г) гибкие
технические системы, допускающие быструю переналадку и одновременный выпуск
нескольких модификаций изделия; д) диверсификаций хозяйственной
деятельности - рассредоточение средств между сегментами, различающимися по
стадии жизненного цикла профилирующих изделий и степени коммерческого
риска.
Специфика зоны хозяйствования определяет общую концепцию управления. Если
ситуация стабильна, цель определена, а успех зависит от одного главного
фактора, полномочий, ресурсы и ответственность целесообразно передать на
места. В сложных многоцелевых зонах следует
- 19 -
сохранить стратегическое управление в центре. При развитии техники в рамках
одного поколения (базовой технологии) можно ограничиться ассортимента
продукции, при переходе к новому укладу требуется централизованное
изменение всей структуры управления, форм и методов менеджмента.
Руководство фирмы согласует стратегию в различных .зонах хозяйствования,
поддерживая в общих интересах наступательный порыв одних за счет резервов,
созданных другими.
4. ПЕРСПЕКТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ.
4.1 Определение перспективного планирования.
Основа стратегического управления предприятием перспективное
планирование. Рыночная экономика отличается от административно-командной не
отменой планирования, а коренным изменением его роли, содержания, форм и
методов.
Планирование - процесс обоснования и выбора целей развития,
соответствующего распределения ресурсов, разработки и реализации программ
достижения избранных целей, включая выдачу заданий исполнителям и контроль
за их выполнением.
При переходе к рыночной экономике прежде всего меняется субъект
планирования. Принимать план может только собственник или упол-номоченный
им работающий по контракту и ответственный за результаты хозяйственной
деятельности предприниматель. Кто платит, тот и заказывает музыку. Это
значит, что государство может планировать лишь то, что оп-лачено бюджетными
инвестициями (ввод в действие основных фондов на ограниченном числе
важнейших объектов), федеральными, региональными
- 20 -
и муниципальными программами и контрактами (поставки продукции особой
значимости или для государственных нужд), либо выполняется бюд-
жетными организациями. Для большинства предприятий в государственном плане
содержатся лишь прогнозы и ориентиры, указывающие наиболее целесообразные и
стимулируемые с помощью налоговых и иных льгот направления развития.
В 70-90-х гг. большинство ведунах фирм пошли по пути децентрализации
управления и внутрихозяйственного планирования. Так, в США 97% фирм (в
Японии – 86%) передали своим структурным единицам (отделениям, филиалам,
научно-производственным комплексам) планирование производства, а 91-95% -
сбыта продукции, 90% (в Японии – 83%) - маркетинг. 62% (75%) - управление
прикладными исследованиями, 77% (53%) -закупками сырья и материалов. В США
82% - 84% фирм передали своим подразделениям управление персоналом и
контроль за исполнением решений (в Японии на это пошли лишь 38-40%
компаний). В ведении руководства корпораций осталось лишь планирование
научно-технической (фундаментальные исследования разработка новых
поколений техники и базовых технологий) и финансовой политики (инвестиции,
кредиты, выпуск акций, покупка и продажа имущества и ценных бумаг в значи-
тельных размерах). Эти функции стратегического управления централизует в
США 62-80%, а в Японии - 72-88% фирм.
Таким образом, объект прогнозирования и планирования, который до 90-х
годов был практически единым снизу доверху, при переходе к рынку
принципиально различается на макро-, микро- и первичном уровне. В первом
случае прогнозируются структурные сдвиги и основные пропорции в экономике
страны или крупного региона, во втором - научно-техни-ческий уровень
производства и конкурентоспособность фирмы в целом, ее
- 21 -
инвестиции и их окупаемость, прибыль и ее распределение, в третьем -
процесс производства конкретных товаров от закупки сырья до сбыта го-
товых изделий и услуг. Существенно меняется и роль планирования в
управлении предприятием. Выполнение плана - не самоцель, а средство
эффективной организации работы фирмы. План может и должен корректироваться
с учетом ситуации на рынке. Работа цехов и участков оценивается не по
процентам выполнения или тем более перевыполнения планов, а по выполнению
графиков поставок, качеству продукции (число дефектов на 100 изделий),
использованию производственной мощности, уровню и динамике издержек
производства и прибыли (по внутри-фирменным расчетным ценам на детали,
полуфабрикаты, услуги и т.д.).
По содержанию перспективное планирование предприятия в новых условиях
обычно включает долгосрочный прогноз на 5-15 лет (обснован-ное
вероятностное предположение об изменениях в структуре и запросах рынка,
технике и технологии производства и их социально-экономических
последствиях), план развития на 3-5 лет с разбивкой по годам и целевые
программы решения важнейших проблем.
4.2 Структура перспективного планирования.
Во многих зарубежных фирмах принята следующая структура перспе-ктивного
(5-летнего) плана:
1. Цели развития фирмы (базовые, по отдельным группам товаров, по
сегментам рынка).
2. Инвестиции и обновление производства (ассортимента продукции,
технологии, оборудования, используемых материалов).
3. Улучшение использования ресурсов - снижение трудоемкости, мате-
- 22 -
риало- и энергоемкости, фондоемкости (капиталоемкости) товаров, издержек
производства и обращения.
4. Совершенствование управления (организационная структура, кадро-вая и
техническая база стиль работы, социальное развитие и климат в коллективе).
5. Проблемы повышения конкурентоспособности предприятия и пути (целевые
программы) их решения.
6. Распределение ресурсов между структурными единицами фирмы и
стратегическими проектами (программами).
7. Перспективные ориентиры фирмы и задания ее структурным еди-ницам по
эффективности производства (производительность труда, себестоимость,
фондоотдача, рентабельность продукции, активов, акционерного капитала).
Отдел стратегического планирования акционерного общества "Тулачермет"
прогнозирует спрос и цены на различных сегментах рынка,
конкурентоспособность зон хозяйствования, объем реализации продукции, а на
этой основе выдает структурным единицам ключевые ориентиры по обновлению
продукции и технологии, базовую информацию о необходимом качестве и
ассортименте продукции. Цель такого планирования – сог-ласование различных
направлений развития фирмы, структурные изменения, расширение эффективных и
свертывание нерентабельных производств.
Как показал анализ, снижение металлоемкости производства ограничит спрос
на основную продукцию – чугун, стальные отливки и т.д. Поэтому "Тулачермет"
взял курс на "двухэтажную экономику", учредив в дополнение к
металлургическим цехам свыше 100 дочерних фирм, производящих
видеомагнитофоны, пылесосы, водогрейные колонки, cинте-
- 23 -
тические алмазы, мясопродукты и т.д. Некоторые из них используют отходы
металлургии (производство шлакоблоков, улавлиcv вание, очистка и продажа
инертных газов и т.д.), другие созданы совместно с зарубежными фирмами
под гарантию или за счет кредитов "Тулачермет". В результате в 1986-1994
гг. доля потребительских товаров в общем объеме реализации увеличивается с
1 до 50%. Две тысячи учредителей малых фирм (всего в обществе 15 тыс.
акционеров) получили большую прибыль, часть кото-рой инвестирована в
стратегические программы. Под влиянием предпри-нимателей активизировались
рабочие основных производств. В подрядных коллективах рабочие сами
принимают заказы и рассчитываются за материал из выручки.
На основе стратегического плана разрабатываются функциональные (по
ресурсосбережению, компьютеризации управления и т.д.) и рыночно-
продуктовые программы, назначаются их руководители, оцениваются затраты
по каждой программе, общая потребность в ресурсах. Затем программы
ранжируются по эффективности, исходя из возможностей компании отбираются
наиболее выгодные из них. После этого распределяются инвестиции между
программами и структурными единицами.
Оперативно-календарное планирование ведут структурное звенья фирмы. Так,
в компании "Тойота" сборочные участки в середине месяца сообщают свой
заказ на следующий месяц поставщикам, которые рассчитывают нормы штучного
времени, последовательность операций, расстановку обрудования и рабочих,
потребность в комплектующих, делают заказ субподрядчикам. Корректировка
суточных заданий с учетом рыночной конъюнктуры (информация со склада
готовой продукции) до-пускается в пределах 10% по уведомлению за сутки.
- 24 -
Изменения в процедуре (порядке) разработки плана связаны с переходом от
одновариантного (исходя из контрольных цифр по поставкам продукции) к
многовариантному планированию. При сопоставлении вариантов, отличающихся
структурой производства (номенклатурой продукции, технологиями и
источниками поставок), используются гра-фики распределения ресурсов по
видам продукции или стратегическим сегментам хозяйствования. Они
позволяют выбрать вариант с наибольшей суммой прибыли при данном объеме
расходов (при ограниченности оборотных активов).
На зарубежных фирмах перспективное планирование ведется снизу вверх
или сверху вниз. В первом случае руководство фирмы выдвигает стратегические
идеи и разрабатывает общий прогноз развития, а небольшой плановый отдел
устанавливает единую форму плановых документов, методику расчетов и
экономических обоснований, а также координирует работу структурных единиц.
Такой порядок распространен в крупных акционерных компаниях.
Во втором случае плановый отдел сообщает цехам и производствам исходную
информацию для разработки планов и устанавливает задания по важнейшим
показателям (объем реализации, лимит расходов, прибыль).
4.3 Этапы перспективного планирования на предприятии.
В целом перспективное планирование на предприятии включает следующие
этапы:
1. Прогноз развития фирмы на основе маркетинговых исследований и
оценки ее конкурентоспособности.
2. Выявление основных проблем, сдерживающих улучшение рыночных
- 25 -
позиций, обоснование вариантов их разрешения, оценка возможных
последствий того или иного выбора.
3. Разработка долгосрочного плана, устанавливающего цели развития и
соответствующие нормативные показатели.
4. Целевые программы по стратегическим зонам хозяйствования.
Методы разработки и управления целевыми программами на предприятии
рассмотрены в специальных работах. Для руководства программой
назначается один из ведущих специалистов.
В соответствующие разделы планов технического развития, материального
обеспечения и других направлений деятельности включаются задания,
позволяющие достичь соответствующих показателей по каждой программе.
В каждой из программ должны быть ясно сформулированы ее экономические и
социальные цели, конечные результаты и поэтапные рубежи их достижения,
количественные и качественные показатели по каждому этапу (маркетинговое
исследование, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы,
конструкторско-технологические разра-ботки, опытная проверка и испытания,
выпуск первой промышленной серии, организационные мероприятия и
информационное обеспечение для достижения проектной мощности и технико-
экономических показателей и т.д.). При этом прогнозируются технические и
технико-экономические параметры отдельных технологий и их укрупненных
групп, перспективный объем реализации, их трудоемкость, фондоемкость,
материалоемкость и капиталоемкость, срок окупаемости инвестиций.
СОДЕРЖАНИЕ
1. Стратегический менеджмент и его функции……………………….2
1. Функции стратегического менеджмента………………………..2
2. Основные принципы и тенденции
стратегического управления…………………………………….
2. Этапы стратегического менеджмента………………………………
3. Стратегия в зонах хозяйствования…………………………………..
4. Перспективное планирование…………………………………………
4.1 Определение перспективного планирования…………………….
4.2 Структурат перспективного (5 летнего) плана…………………….
4.3 Этапы перспективного планирования на
предприятии………………………………………………………….
Список используемой литературы……………………………………….
- 1 -
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ансофф И. Стратегия управления – М.: Экономика, 1989
2. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. – М.: Банки и биржи,1994
3. Кабаков В.С., Порховник Ю.М., Зубов И.П. Менеджмент.- Л.:
Лениздат, 1990
4. Мескон М., Амберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1992
5. Стерлин А., Тулин И. Стратегическое планирование в промышленных
корпорациях США.- М., 1990
- 27 -
Санкт-Петербургский государственный университет
экономики и финансов
Кафедра управления производством
им. Ю.А. Лаврикова
Реферат на тему:
“СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ”
Выполнила:
Студентка гр. 355
ФСУ и ЭА
Рогова А.В.
Проверила:
Ероненкова Е.П.
Санкт- Петербург
1999
Страницы: 1, 2, 3
|